文 | 新博弈，作家丨王也

“凡东说念主修仙传，你当今的联名和附近我都买不起了。”

2026年，《凡东说念主修仙传》的营业价值迎来了一次“结婴”级别的质变。

6月，《凡东说念主修仙传》与泡泡玛特的联名盲盒开售，发售本日4小时销量破4.5万，如今全网线上预售单量超5万，长线来看销售额破亿只是时辰问题。

5月，《凡东说念主修仙传》与铜师父的联名手办3天斩获4066万元销售额，因订单爆单，铜师父伏击下架相干家具，默示后续将视产能情况再上架。联名家具销量激动下，铜师父5月28日盘中最上涨幅一度超19%。相同在二季度，《凡东说念主修仙传》与周生生推出黄金联名，单品上线7天成交突破200万元。

此外，本年IP与五粮液联名的礼盒上架即售罄，在二手阛阓一度被炒至上千元，补货后价钱才回落。

6月13日，停更五个月的《凡东说念主修仙传》年番复播，首日B站单集及时在线峰值突破78万，狂妄本年6月，《凡东说念主修仙传》在B站的追番东说念主数已达1699万，总播放量累计近66亿。与此同期，IP的营业价值邦畿呈现出前所未有的彭胀。

快消联名除外，《凡东说念主修仙传》本年正向高客单价品类执续浸透，从士力架、伊利、茶百说念，一齐拓展到五粮液、友望、铜师父和周生生等，品类和单价恒久在进取突破。

这条横跨快消、黄金、白酒、铜质文创乃至小家电的联名旅途，无疑突破了近几年国漫IP营业价值的上限。同期，这也让业表里强硬到，以男性为中枢受众的3D国漫IP，营业价值正在被系统性重估。

快消联名是一说念必答题，但不是全部谜底

要贯穿如今《凡东说念主修仙传》的联名结构为什么值得关注，得先看它的邦畿是怎么一步步拓展的。

2025年全年，IP共完成了10次驾御的品牌联名。除了与朗宙、MINIDOLL迷你多、泡泡玛特地配合的手办、盲盒附近，配合方还粉饰高德舆图、支付宝、豫园商城、涵春茶楼、伊利、梦想ThinkBook等APP、营业体、品牌。

这套联名邦畿放在国漫行业中并不特殊。纵不雅2025年国漫IP的联名图鉴，除了传统附近，现制茶饮、文具、卡牌、文旅、餐饮、种种APP等都是出现频率最高的存在。

如《非东说念主哉》全年联名进取30余次，其中就包含了银泰百货、好意思团外卖X塔斯汀、书亦烧仙草等品牌，同庚朝阳文具与腾讯视频杀青计谋配合，推出《剑来》《仙逆》《斩神》三大国漫IP的全新联名家具。

现制茶饮、文具、快消品等品类的联名，共同特征很显然，即低客单价、高频次，滥用者不需要三念念此后行，看到了顺遂就买。对品牌方来说，这种联名实质上是一种“流量采买”，用IP的着名度交流货架上的额外关注。对IP方而言，配合启动快、资本可控，是考证粉丝滥宅心愿最径直的形状。

种种APP、营业体联名等逻辑同理，多数都是对动漫圈层流量的一种短平快截取，通过轻量配合快速激活中枢粉丝。《凡东说念主修仙传》2025年走的恰是这条国漫IP营业化的老例旅途，但2026年情况变了。

一是联名节律更为密集，二是品类更为丰富。五粮液、周生生、士力架、伊利、茶百说念、古茗、铜师父、泡泡玛特、友望、SONGX、蚂蚁丛林、黑鲨、丽丽念念文化、吾流、Happy Zoo、上海兴隆谷等纷繁出当今配合名单里。不仅半年联名数目进取昨年全年，品类也赶紧向白酒、黄金、铜质文创、小家电、数码家具等拓展。

这不是简洁的联名变多了，而是联名的结构在发生根柢变化，快消品和高价值商品同期出当今了IP的联名邦畿上。

2026年《凡东说念主修仙传》会迎来营业价值质变，两点原因终止疏远。一是2025年《凡东说念主修仙传》真东说念主剧的播出进一步拉升了IP的跨圈层热度，但更要道的转化点，早在2025年年底就已埋下。

那时《凡东说念主修仙传》动漫与朗宙配合的“重返天南”系列众筹最终金额定格在4025.37万元，一举进取《哪吒之魔童闹海》的3212.8万元，刷新了国产动画生息品众筹的历史记载。

4025万这个数字自己依然弥散惊东说念主，但它揭示的真相更值得关注，那即是头部番剧IP的营业价值被历久低估了。

2026年《凡东说念主修仙传》密集开启的高客单价联名，恰是对这个判断的进一步佐证。从五粮液到铜师父再到周生生，凡东说念主不雅众用真金白银反复证明着归并件事，他们有钱，也雕悍为IP付费。

高客单价的博弈，当品牌启动“算大账”

周生生、五粮液、铜师父、友望等品牌的家具单价动辄数百以至上千元，滥用者决议周期长、感性进度高。让一个平素不喝奶茶的东说念主买一杯联名茶饮，与让一个从不买黄金饰品的东说念主为“凡东说念主同款”下单，难度十足不在一个量级，但这些品牌照旧进来了。

以被称为“中年男东说念主的泡泡玛特”的铜师父为例，这家以铜制工艺品为主业的公司，在本年联名前交出了公司登陆港股后的首份年度收货单，净利润同比下滑39.4%，毛利率从35.4%跌至33.7%，受功绩影响，铜师父的股价亦然跌跌不停。

即便品牌在国内铜质文创工艺家具阛阓位列第一，但在阛阓限制较小且行业干预存量竞争的配景下，品牌功绩增漫空间依然见顶。因此，铜师父联名《凡东说念主修仙传》，实质上是一次用户基盘扩容，通过“修仙”在高净值男性滥用者中撕开一说念新口子。

从家具层面看，这次联名主打全黄铜、手工制、非遗工艺，联名家具中的韩立元婴、巨猿傀儡、青竹蜂云剑、升仙令、虚天鼎、倒置五行阵等也都是《凡东说念主修仙传》的标志性记号或元素，赤忱肉眼可见。从小红书社区不少用户的晒单来看，单笔孝敬近一万的大有东说念主在。

周生生的逻辑与之雷同。黄金珠宝品牌历来依赖婚庆场景和礼品阛阓，年青客群的增长一直是迤逦。周生生与《凡东说念主修仙传》的联名上线7天后单品成交突破200万元，这个数字不算颤动，但它证明了黄金珠宝品牌能够借由头部动漫IP，撬动那些平素鲜少关注黄金珠宝品牌或很少逛金店的年青男性。

五粮液则在配合中推出了韩立款、南宫婉款单瓶轨则装及双瓶典藏装等联名家具，并官宣韩立为跨次元代言东说念主。礼盒卖到售罄时，B站加购东说念主数依然进取2.5万。白酒行业的年青化焦虑从来不是奥妙，而《凡东说念主修仙传》的受众正巧是白酒品牌最想争取的东说念主群之一。

高客单价品牌的算账逻辑和快消品十足不同。它们热心的不仅是这一波能卖若干，更是这个IP能不可帮品牌开放新的客群。IP在这里的变装，从短期流量和销量放大器调换为了长线增量进口，简而言之，品牌看中的是IP背后的东说念主群画像和信任挪动。

《凡东说念主修仙传》的中枢受众是25至40岁的男性不雅众，他们大多依然走出校园，领有可不雅的滥用才能和社群黏性，为了撬动这批受众为IP价值和格局价值买单，品牌们也都用尽了心念念。

比如五粮液为联名家具筹备的“一见倾心”系列的天青色瓶身，视觉上不错呼应《凡东说念主修仙传》主角韩立的中枢金手指“掌天瓶”，立意也拔高到了韩立修仙路上领路纯正、此志非凡的内心底色。友望除螨仪在联名中围绕原作寰宇不雅对家具配件进行了爆改，如将家具证实书升沉为“除螨心法阴事”，推出储物领袋、秘宝匣、银月净尘敛须宝器等原创附近。

从这些筹备细节不出丑出，品牌想要争取的是更深头绪的价值认可，以及在此基础上的品牌心智升沉，而不单是是短期流量。

五粮液、周生生、铜师父、友望等漫衍在不同的行业，但这些品牌的算账逻辑是一致的，它们是在为《凡东说念主修仙传》的受众画像买单，即IP背后站着的百不获一有滥用才能的成年男性。从这个角度看，《凡东说念主修仙传》不单是在作念联名，而是在把我方酿成一种“东说念主群通货”。

被低估的“他滥用”，一场迟来的价值重估

《凡东说念主修仙传》“重返天南”系列众筹金额达到4025.37万元时，出品方万维猫动画结伙东说念主王诤曾对外在示，男性滥用后劲被权贵低估了，2026年《凡东说念主修仙传》营业价值的突破，再次印证了这少许。

很长一段时辰里，男性向动画被合计缺少营业遐想力，这个判断背后有一个默许的预设，即当下多数看动画的男性不肯意为附近付费。然后施行情况是，二次元中枢男性用户历久在为高单价的手办附近买单，诚然《凡东说念主修仙传》此类3D国漫的受众基本盘更大更复杂，以至其中大宗不雅众以前着实从未购买过IP联名家具，但这不料味着男性不雅众“不想买”。

是以，当那些终年与“附近”二字绝缘的男性不雅众启动抢购联名家具，启动在办公室和家里摆上《凡东说念主修仙传》与泡泡玛特的联名摆件时，信号依然格外表露，即国漫男性受众的消吃力正在被进一步挖掘。

这种消吃力的开释，在IP两次众筹的家具结构上阐扬得格外直不雅。2025年“重返天南”系列附近粉饰35元的车贴到875元的韩立元婴风雷翅手办，2026年“人世悟说念”系列众筹狂妄六月底金额行将突破千万，附近家具价钱相同在39元到912元之间浮动。

除手办外，“人世悟说念”系列全套大礼包价钱为1890元，而该系列展望最贵的韩立轻雕像级手办目下仍在治疗中，价钱尚未官宣。

盲盒阛阓的阐扬相同有劝服力。泡泡玛特联名盲盒单款订价79元，荫藏款“韩立元婴”在二级阛阓价钱飙涨到了七八百元。不出丑出，男性用户不仅“雕悍买”，何况会为高复原度、高发扬度等带来的溢价买单。

客不雅而言，国漫阛阓男性受众消吃力被低估，声量相对较小，一大原因在于近几年生息品阛阓提供的匹配他们需求的产物并未几，主流的徽章、卡片、毛绒玩物等更契合女性受众的偏好，而男性受众更想要的，有时是一把能拿在手中把玩的青竹蜂云剑，是一件能摆在书斋里的黄铜法器。方丈具精确射中了他们的审好意思取向和保藏诉求，那些千里默的滥宅心愿就会被赶紧点火。

回看2025年的国漫IP的联名生态，《凡东说念主修仙传》《仙逆》《沧元图》《牧神记》等男性向3D动画的联排行数宽绰在8到10次驾御。干预2026年，男性向3D动画的新联动仍在经常启动，如《仙逆》与古茗、爱普诗巧克力、脆升升薯条等联名，同期联名品类也在拓展，《沧元图》本年便与小米率领健康走到了一说念。

从数目和品类来看，男性向3D动画的联名生态正在不时突破。不外，除了《凡东说念主修仙传》，其它2023年后出身的作品在营业价值上还需进一步千里淀，这亦然以上IP目下在作念的事。如《沧元图》的大电影和真东说念主剧已干预筹备阶段，跟着IP矩阵不时丰富，其营业价值也将执续上行。

如今，“男性不爱买附近”的刻板印象正在被《凡东说念主修仙传》少许点理会，它证明了男性不仅雕悍为IP买单，何况IP的营业旅途十足不错从快消向“少而精、高客单”升级，用更聚焦的联名策略撬动更高的单次产出。而复古起这一切的，说到底照旧《凡东说念主修仙传》用五年长跑打下的内容根基与信任根基。

那些雕悍花五年时辰作念一部长线动画、雕悍把八万名众筹粉丝的ID逐个放进片尾致谢的东说念主，或者比谁都了了，IP的营业价值不是一蹴而就的，而是靠一层一层劝服不同的东说念主与品牌，先劝服不雅众开云kaiyun体育，再劝服快消品牌，再劝服高客单价品牌，如斯一步步修王人出来的。