12月22日下昼开云kaiyun，万众瞩盘算第29届中国外洋告白节·告白主盛典受奖庆典在厦门外洋会展中心弘远举行。网易传媒动作独家政策网罗合作伙伴，和中国外洋告白节告白主盛典共同鼓励品牌气魄缔造、品牌营销改换，让多数优秀的品牌领军者登上中国外洋告白节的舞台，见证了多数品牌告白主后光荣耀的时刻。

网易传媒荟萃品牌主共创优质案例，最终以18项年度案例大奖的傲东谈主成绩获得行业重磅奖项的招供，再次展现了轶群的营销实力。

庆典之后，网易气魄营销对梦金园黄金珠宝集团品牌总监李喆进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：年终岁末，新的一年您以为珠宝行业将迎来哪些新机遇与新挑战？

新的一年属于后疫情的时期了，总共这个词终局的糜掷才略也在逐渐的归附，碰巧赶上一个立时要过年的时期点，我驯服本年过年细则会有一波买金潮，因为在疫情当下有许多的婚庆需求糜掷者，还有许多思给长者送出传世礼物的糜掷者，由于疫情的关联没方针到市集去购物，我驯服后续的合座市场会是一个复苏的现象。

从当今的合座数据来看，咱们也能看到在总共这个词黄金珠宝行业，固然疫情期间有一定的影响，然则从中国总共这个词的糜掷行业来说，珠宝行业的合座影响如故偏小一些，毕竟黄金家具的保值性还詈骂常高的。

Q2：梦金园强调作念大作念强品牌，那您认为“践诺营销”对进步品牌价值和扩大品牌影响力有何作用？梦金园接下来会有哪些践诺营销布局？

领先，咱们的践诺营销如故要基于品牌定位、品牌政策、还有家具本人，咱们要了了地明确总共这个词的品牌的政策和定位。

本年，梦金园也作念了一些大的动作，比如进行了合座的品牌升级，明确了新的品牌定位是“民族品牌，精工匠造”，这个是从梦金园本人的上风启航的。梦金园品牌于今已有28年之久的一个时期了，目下共有1000多项遐想专利，30多项工艺专利，亦然四届天工奖的获奖者，并独创了无焊料焊合的时间，不错将黄金的纯度作念得更高，咱们也始创了59亿纯金家具，金的含量仍是达到了千分之999.99，仍是远高于国度行业水平。围绕这么的品牌定位，咱们但愿能把这么的民族品牌、国货的民族情愫和精工匠造的家具，通过有温度的践诺传递给糜掷者。

一方面咱们要基于品牌的定位本人，另一方面咱们还要作念相应的飘浮，是以就必须要提到家具是咱们的中枢，是咱们的第闲逸分，咱们一定要作念出相宜当卑鄙行趋势和审好意思趋势的家具，找对我方的“东谈主货场”。传统道理的“东谈主货场”是卖场，然则咱们当今提到的“场”更多是使用场景，或者是跟糜掷者建设的价值场景。咱们再通过有温度的践诺，比如微博，小红书，抖音的种草，咱们都会深耕不同的圈层，以咱们的品牌定位、家具特质，结合各个圈层的东谈主群的特质，标签，作念好数据分析，然后输出有温度的践诺去打造一个传播—种草—割草的这么的一个闭环。

在传播中，咱们不仅但愿概况转机用户的积极性，还但愿增强用户关于品牌和家具的感知力，因为好的践诺是很容易打动用户的，当今的用户仍是不是单一的阅读浏览了，他们看到好的东西，就会自觉的去点赞转发参议，是以有温度的践诺会更容易跟用户建设价值关联。

最终，咱们如故但愿去作念长线的品牌增长，就一定要把咱们的行销链路买通，这么才能跟咱们的用户围绕着家具、品牌、口碑，流量去致密的建设关联，从种草、割草到产生共识再到复购，造成一个品牌剖释和销售飘浮的轮回。

Q3： 阑珊疫情，线下活动迎来朝阳，2022年网易传媒推出的全新针对年青东谈主群和新糜掷形状的践诺活动厂牌【网易乐动】，但愿得志后疫情时期东谈主们关于当然、户外、酬酢的糜掷渴慕。梦金园在线下活动方面会有放开的趋势么？

咱们在过年的时候联名了王老吉，为什么咱们会找到王老吉作念这么的一个联名？因为梦金园本人深耕在精工匠造上，也詈骂遗身手的代表，董事长王忠善先生亦然山东省金银细软非遗身手的传承东谈主，而王老吉也一直深耕在凉茶上，是凉茶始祖，王老吉是天下500强，梦金园是中国500强。另外，咱们都是民族品牌，梦金园与王老吉的品牌色亦然红色，王老吉一直在深耕吉文化，梦金园也一直在深耕在祈祥纳福的文化上，其实人人能发现两个品牌是有共识的，是以此次咱们和王老吉一都打造了一个“金年大吉，金转梦圆”的一个整诱骗销活动会在1月1号上线这是一场非遗传承与当代前卫文化的视觉抒发，亦然一次传统祈祥文化黄金时期的新的里程碑。咱们也但愿在这么的一个后疫情的环境下，民殷国富，每个东谈主不错收尾他的梦思，咱们也但愿每个东谈主能夙昔收货到更多东西，概况健康、幸福。