3月20日，茑屋书店天津仁恒伊势丹店发布了闭店见知，2025年3月31日该店赶走营业开云(中国)Kaiyun官方网站 登录入口，距离开店仅以前三年，而这已是茑屋书店在中国大陆关闭的第三家门店。
从最好意思书店到“最好意思鸡肋”
茑屋书店天津仁恒伊势丹店开业于2021年9月30日，位于市集B2层，面积超2000往常米，因这家店是华北地区首店，开业之初额外滋扰，翻看酬酢平台还能看到2021年时有不少网友、自媒体博主前往打卡探店。
本年3月中旬不绝有天津网友发帖示意传闻天津茑屋书店要闭店了，“据说茑屋3月底就要关门了，是不是真实？”“有东谈主去茑屋问一问吗？传闻3月就不开了？”跟着茑屋书店天津仁恒伊势丹店崇敬的闭店见知，网传变成了事实。
茑屋书店是日本闻明书店品牌，2020年在杭州天目里开设中国首店，参加中国市场5年，加上已晓谕罢手营业的三家门店，茑屋书店在中国大陆一共开设了15家门店，最新开张的门店位于无锡惠山映月里，开业于2024年12月28日。现如今的茑屋书店被闭店的阴云障翳，昨年10月有着“中国最好意思书店”之又名称的西安迈科中心茑屋书店闭店，营业技术仅有三年，本年龄首，茑屋上海MOHO店也暂停营业。短短半年多的技术，茑屋书店已关闭了它在中国内地1/5的门店，也曾茑屋书店盘算在中国开1100家门店，如今看来这一盘算或许难以竣事。
牵记2020年茑屋书店杭州天目里店开业之时，东谈主气极高，被合计是书店“天花板”，破钞者需要预约才智进店体验，不少同业也纷纷赶往杭州学习劝诫。五年技术以前，最好意思书店在网友们的口中已变成了“最好意思鸡肋”，好意思则好意思矣毫无破钞逸想，“真实很好意思”和“贵得要死”基本不错空洞大部分破钞者对茑屋书店的不雅感，茑屋书店延续了日式好意思学，在环境高下足功夫，典籍排列、店内灯光、特点商品皆很有氛围感，但另一方面，茑屋书店的商品订价屡屡遭到利害的吐槽，6000元的茶壶、800元的玻璃杯、170元的袜子……远高于市场价的订价真实让不少东谈主怀疑东谈主生，“这单元如故东谈主民币吗？”除了文创支配商品外，典籍自身也未低廉，有网友晒出了一册日语原装的照相书，上头印刷的价钱为1500日元，折合东谈主民币大约是72元，而施行标价为198元，“看了一眼价签，我只可沉默放且归了。”
此外，也有不少破钞者指出，这三家闭店的茑屋书店皆存在一个通病：“位置欠安”，西安店处所的迈科中心很偏远，上海MOHO处所的市集招商比拟芜乱，东谈主气比拟低迷，而天津店在伊势丹的B2层，东谈主流量也不及。此外，还有东谈主吐槽茑屋书店的典籍选品，茑屋书店咫尺开业的13家店散布在国内多个不同城市，有的在百货综合体，有的在景区，固然所处环境不同，可是每一家茑屋的典籍选品相似度皆很高，莫得因地制宜。有出书行业从业者示意，不同地区的破钞者对典籍的试吃、阅读习尚皆不太相似，在典籍投放经由中出书商一般皆会研讨到当地读者的阅读口味视情况投放典籍品类、数目，一些位置尽头的书店（如位于景区的）还会加多更多与当地文旅干系的典籍、文创支配以邻接破钞场景，在这一方面茑屋明显存在不及，在实用想法的破钞者眼前，茑屋书店就被冠上了性价比不够高的评价。
“实体书店不好干”不是独一原因
回溯茑屋书店的历史，这一书店在1983年于大阪开设了第一家店，起始但愿通过音乐、电影和册本传递生活立场，这个意见很快在年青东谈主中风靡，茑屋书店开动在日本推广，位于东京皆涩谷区的中高端住宅区代官山的茑屋书店是该品牌在日本的代表门店，由原研哉想象，面向中产阶层破钞者。中国茑屋书店也“搬运”了这个模式，打造生活时势，面向中产阶层破钞者，可是在“搬运”的经由中却出现了问题。
实体书店不好干是客不雅存在的要素，不仅茑屋书店如斯，国内不少连锁书店、孤立书店皆濒临这么的问题，电商廉价典籍对实体书市场的冲击、阅读习尚从实体书移动到电子书等等原因皆在客不雅上变成了实体书营收濒临难题，但这并不是茑屋书店障翳闭店阴云的独一原因。
公开而已显现，茑屋书店在中国摄取了特准加盟模式，即日本茑屋算作品牌方授权、运营、予以指示，各地地产商或第三方自主运营。比如西安茑屋店，其主体是西安迈骐典籍文化传播有限公司，该公司的母公司迈科是西安迈科中心的地产商，天津茑屋书店则由日本茑屋书店母公司CCC株式会社偏激子公司茑屋投资（上海）有限公司，联袂仁恒伊势丹生意有限公司齐集打造，仁恒伊势丹由伊势丹集团和仁恒置地结伙开设，这未必也能诠释为什么茑屋书店的选址更多的出咫尺市集当中。算作文化时局，茑屋书店自带流量，也具有举办各样文化、展览活动的上风，是市集诱骗客流的一种时势。茑屋书店的死活与这些市集施行的运营情况干系，比如西安迈科，在2022年被爆出现现款流危急，2024年1月由西安地举止院批准停业重组。而茑屋天津店背后的伊势丹情况也不太好，在华业务不休减轻，在中国的门店数目从巅峰时代的10家照旧暴减到仅有的天津这一家了。
茑屋书店凭借着独具一格的好意思学立场的确诱骗到了不少破钞者前往打卡，可是光打卡不破钞是不成够相沿书店运营的，国内的典籍、文创破钞并不颓败，尽头是文创，号称是买的热气腾腾，但也能很彰着的看出破钞者对实用性、性价比、情感价值上的偏疼，茑屋书店闭店不仅是数字化波澜对实体书店的冲击，也有其运营想路上的水土不屈。茑屋在国内还在开新店，新的门店还有新的可能，欢喜破钞者各样化、紧密化的需求，找到在数字化波澜冲击下的生计之谈，这是茑屋在内的实体书店们皆在想考的课题。
扬子晚报|紫牛新闻记者 沈昭
校对 石伟开云(中国)Kaiyun官方网站 登录入口