史上最长双11大促收官。第16个“双11”莫得“猫晚”开云kaiyun官方网站，也莫得四家电视台同步举办双11晚会的盛况，这个一度由购物节升级为全民盛典的大促，本年追溯安心，也规复感性。平台废弃刻意“卷廉价”，改变策略，将这份吵杂形成对商家和虚耗者的补贴，要把钱花在刀刃上。

电商平台提前入手这场大促，将周期拉长至35天。多重战略刺激促虚耗，“国补”重叠平台优惠力推成交额增速规复至两位数。第三方平台星图数据自大，空洞电商平台、直播电商平台累计销售额14418亿元，同比增长26.6%，客岁为2.08%。

淘宝天猫、京东、抖音、快手、小红书等接踵揭晓本年战绩。过亿成交品牌成为战报亮点，其中家电品类发挥杰出，坐上空洞电商十大成交品类“头把交椅”。 

双11成交额增速大幅超越客岁

商家和虚耗者对超长双11习合计常，但每年的成交额仍备受各方热心。本年双11安静增长，增速高出客岁。行业数据来看，星图数据自大，空洞电商平台、直播电商平台累计销售额14418亿元，同比增长26.6%，客岁为2.08%。其中空洞电商总销售额11093亿元，同比增长20.1%，客岁和2022年的增速诀别为负增长和2.9%。直播电商销售额3325亿元，同比增长54.6%，客岁增速18.5%。

此外，即时零卖也有可以的销售发挥，销售额达到281亿元，同比增长19.1%。

电商平台交出较为理思的战报。天猫双11战报提到，成交总数强劲增长，购买用户限度改变高。全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%；京东双11购物用户数同比增长超20%，京东采销直播间单量同比增长3.8倍；抖音275个品牌通过直播带货兑现成交额过亿。

强劲增长背后是本年双11有一系列表里部刺激。各地发虚耗券、国补初度重叠平台优惠刺激家电虚耗；互联网企业“拆墙”，双11时分互联互通，淘宝全量接入微信支付，京东物流接入淘宝，为虚耗者提供便利；各大电商平台提前开启双11，接档国庆，周期拉长；平台发力供需两头，让利商家，狂妄撒券补贴虚耗者。

 

成交过亿品牌站上平台战报C位

与历届价钱战时中小商家成战报主角不同，成交额过亿的品牌数本年站上各家战报的C位。天猫双11全周期589个品牌成交额破亿，同比增长46.5%，强调是成交爆发的主阵脚；京东超17000个品牌成交额同比增长超5倍；抖音双11超3.3万个品牌成交额同比翻倍，近1.7万个品牌成交额增速超500%。

天猫战报本年还公布了新品牌的成交情况。本年双11，天猫469个新锐品牌拿下趋势品类第又名，强调是是新品牌创牌、兑现跃升最好平台。其另一品牌争夺战的强劲敌手——抖音，公布了直播间成交额过亿品牌数，累计有275个品牌通过直播带货兑现成交额过亿元。头部主播不忘展示品牌成交战果。李佳琦直播间双11战报自大，本年双11参与品牌近1700家，品牌数同比加多近两成。

电商平台之间的品牌争夺战仍在赓续。拼多多借助百亿补贴蚁合大宗品牌后，又在其中筛选出具备实力的黑标商家进行专项扶持，本年提倡“新质商家”的成见，扶持具备供应链上风的品牌、产业带商家兑现高出式发展；手持流量的抖音奋发追逐，劝诱品牌商家并培养我方的“抖品牌”，本年前三季度，平台的品牌商派系量增长了165%。

行动品牌聚积地的天猫本年不仅重启了预售，还在双11开启后临时加多了一轮预售，舒服部分品牌商家需求。另一方面，天猫为其中枢的88VIP披发多轮大额虚耗券，后径直停办“猫晚”，示意要把钱用在刀刃上，补贴虚耗者。天猫战报自大，限制11月11日零点，88VIP会员下单东说念主数同比增长超50%。据淘宝88VIP关联认真东说念主露馅，“头部品牌在天猫的销售额，一半以上由88VIP孝敬。”

 

以旧换新刺激双11 带动家电家产物类增长

“国补”的刺激是本年双11增长的一大能源。本年，国度任意提拔大限度斥地和虚耗品以旧换新，不仅扩大了以旧换新的范畴和品类，也加大了补贴。其中，战略提拔的产品从家电和汽车，膨胀到厨房升级更正；虚耗品以旧换新方面，径直向场合安排了1500亿元傍边的超恒久十分国债资金，提拔场合自主奉行虚耗品以旧换新。

本年亦然首个国补可重叠平台优惠使用的双11，家电家产物类兑现高增长。星图数据自大，家用电器占据空洞电商平台成交TOP10品类榜首，紧随自后的是手机数码。

具体到平台，据天猫数据，限制11月11日零点，海尔、好意思的、追觅、戴森等139个品牌成交破亿；东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交翻番。京东战报中，宇宙高出90%的县域农村地区均有虚耗者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器东说念主、烘干机等在内的519个家电家产物类成交额同比增长200%，AI电脑、AI手机等多个AI硬件品类成交额均超100%。

直播电商也公布了国补带动下的品类增长数据。抖音数据自大，空调、洗衣机、洗烘套装等行家电销售在抖音电商双11时分呈现大幅增长，成交额诀别同比增长151%、80%和202%。本年双11时分，快手电商国补用户领券数目超146万张，带动了消电家居类目商品在快手的销售增长。

有商家示意，本年不再比拼营销力度，而是看谁能跟上国补战略。当今来看，平台优惠重叠国补、厂家补贴等多重补贴，电商和仓配完善的厂家均赢得了可以的收成。据星图数据，本年双11，空洞电商平台的家用电器销售额1930亿元，同比增长26.5%。 

采写：南王人记者 黄培开云kaiyun官方网站