【编者按】开云kaiyun.com

从2016年开拔到本年，彭湃新闻与复旦大学新闻学院共同创立的专科报谈品牌实践姿色——“记载中国”已走过十年。经过十年的扶直，“记载中国”已成为主流媒体赋能名校社会实践的闻名IP。

2025年“记载中国”的主题是：“城市不打烊：高质料发展活力密码。”彭湃新闻记者和复旦大学新闻学院师生将实地探听上海、重庆、江苏苏州、安徽合肥、湖北武汉、湖南长沙、四川成都等地，走进这些在日夜轮流中持久闲静春意盎然的城市，破解高质料发展的活力密码。

今天刊发的是来自“记载中国”广东线的报谈《被潮玩再行界说的东莞》，敷陈了东莞这个曾以“世界工场”盛名的城市，如何把抓新兴文化产业的发展逻辑，鼓舞潮水产业集群化崛起，从而悄然再行界说和篡改城市印象。

东莞筹备已久的嘉会终于拉开帷幕。

8月8日至11日，第十五届中国国际动漫展览会（以下简称“漫博会”）在东莞石排镇魁岸举行，来自国表里的动漫产业界东谈主士皆聚一堂，共商未来发展大计。

据官方公告，本届漫博会是参展IP数目最多的一届。东莞这座被业界誉为“潮玩寰宇腹黑”的城市，正迎来属于它的高光时候。

在外界的刻板印象中，东莞是一座以制造业盛名的重镇，却鲜有东谈主知，它同期亦然“中国潮玩之都”。

本年夏令，当LABUBU风靡全球之际，动作泡泡玛特主要代工产地的东莞强势进入大众视线。公众这才诧异地发现，这座城市已承担起宇宙近85%的潮玩出产任务，制造着全球四分之一的动散布生品。

“在东莞谈潮玩，那即是中国的潮玩、全球的潮玩。”中国玩物和婴童用品协会副会长何彬在选择媒体采访时如是说。

从“一墩难求”的北京冬奥会吉利物冰墩墩、卡塔尔世界杯吉利物“拉伊卜”，到随航天员飞上天际、动作文化和旅游部“欢畅春节”姿色代表周游世界的“吉利龙”；从麦当劳、星巴克中的IP联名玩物，到风靡全球玩家的摩动核国风机甲模玩、金属DIY潮玩品牌“拼酷”……

“这里有最完备的潮玩产业配套，能够是其他地区短期内难以企及的上风。”微石集团“拼酷”品牌公关负责东谈主钟柳轩在选择“记载中国”团队采访时说谈。

动作曾以“世界工场”盛名的城市，东莞究竟是如何把抓新兴文化产业的发展逻辑，鼓舞潮水产业集群化崛起，从而在这场科幻与国潮交织的盛宴中，取得全新的成长动能？潮玩是如何悄然再行界说东莞呢？

8月8日至11日，第十五届漫博会在东莞石排镇魁岸举行。东莞市委宣传部 供图

“从代工走向品牌，从制造迈向创造”

东莞玩物产业的故事，始于1982年一位香港商东谈主来到东莞，开设了首家玩物代工场。40年畴昔，这里已聚积4000家玩物企业，以及近1500家波折游配套企业。

简直统共东莞潮玩企业的成长轨迹都同样：早期以OEM代工起步，与世界顶级IP互助出产，最高时占据全球30%的产量。有关词，短少话语权使企业只可在价钱和速率上竞争，利润大多被IP持有方掌抓，盈利仅能督察日常运营。

其间，当地潮玩企业历经屡次升级迭代，从代工走向品牌，从制造迈向创造。取得商场招供后，企业渐渐掌抓订价权，能够制定我方的圭臬和游戏规定。

“唯独打造自主IP，才能保持陆续的生命力。”钟柳轩称。

赫然，撑持这一滑变的，不仅是成百上千家工场和一批有自我阅兵意志的企业家，更是通盘产业集群各门径的协同协力。

20世纪90年代末，东莞已启动出产销往全球的玩物。彼时，简直统共大型玩物出产商都将客户锁定为迪士尼、万代等国际巨头，原土IP尚处于萌芽阶段，难以进入大厂视线。

2008年金融危境席卷全球，东莞迎来第一轮玩物厂倒闭潮，3000余家玩物厂中卓绝半数受到重创；此后数年，当地企业不竭在国际贸易和商场波动中选择进修。

在一次次洗牌中，部分东莞厂商启动积极探究自主发展之路。

记载中国｜被潮玩再行界说的东莞

微石公司旗下的“拼酷”品牌，动作金属组装模子的始创者，其中枢卖点在于通过精密蚀刻金属片材料，冲破传统玩物的范围，从而开辟出头向成东谈主商场的高难度组装赛谈。品牌深度融入中国文化基因——将故宫建筑、敦煌飞天、民风图腾等文化标记升沉为可组装的立体艺术载体，终了文化传承与当代审好意思的交融。通过千里浸式组装体验，构建“挑战－展示－储藏”的情谊闭环，让“中国智造”在全球文创商场占据一隅之地。

盛夏，“记载中国”团队走进“拼酷”的展览馆，目下豁然豁达：从不起眼的小门进入，五个颓败展台轮番排开，花轿、点翠头冠、岭南醒狮等作品细致贯注，在双头射灯的照射下熠熠生辉。展品从世界建筑到飞机坦克，从迪士尼系列、漫威寰宇到中国非遗、赛博国潮，令东谈主别有洞天。

动作东莞潮玩产业的代表性企业，“拼酷”创始东谈主叶祖峰的资格极具典型真谛。

20世纪90年代中期，他南下广东务工，第一份责任就在玩物厂，自此与玩物结缘。彼时，玩物制造业良莠不皆，家电制造业方兴未已，他果断转型，投身金属精密加工行业。

2004年，他从为大厂代工金属按键起家，很快在业内打响名号，效益颇佳。

尽管生意越作念越大，他却持久心存狂躁：纯作念代工，工艺、本事、品牌都不属于我方，不利于永恒发展。

经过三念念尔后行，他伙同早年打工资格，他发现了金属组装玩物这一商场空缺。

动作玩物工程师和金属零件加工商，叶祖峰历害地察觉到，金属组装是一个兼具操作性和不雅赏性的潮玩赛谈，具备巨大商场后劲，能为玩家带来更持久的价值。

基于这一判断，2006年他果决参预资金组建团队，并于三年后到手研发出“世界建筑系列”立体金属拼图。

“早期主要推出建筑类题材居品，实质相对单一。”钟柳轩回忆，在原有公司架构中，唯唯一个袖珍遐想部负责拼图遐想，尚未设立颓败的出产线。

这款居品刚推出时商场反应冷淡。2009年至2011年，立体金属拼图业务陆续低迷。公司曾尝试在广州、东莞开设线下门店，却门庭冷落，平均每家店耗损超百万元，致使一度靠相连企业定制模子督察运营。

盘曲出当今2010年底，一位好意思国代理商在港玩物展上看中这批新颖拼图，并于2011年底为微石带来一笔近千万元的ODM订单。

这似乎又回到东莞玩物行业的传统旅途：相连国际IP授权，开展外贸分销。

但这一形态很快波及“天花板”——品牌剖析度难以普及，用户持久是为客户的IP买单，年营业额持久犹豫在3000万元傍边，多年未有冲破。

面对逆境，2014年，微石公司矜重注册“拼酷”品牌，建筑要津计谋：保留部分ODM业务，不再依赖国际IP授权，专注深耕中国传统文化商场，并组建专科遐想、引申和营销团队。

这一有谋略恰逢当时。2015年被视为IP经济元年；2016年，泡泡玛特签下首个独家授权IP“Molly”，潮玩商场徐徐升温。

国潮兴起重构了潮玩商场生态：Z世代文化认同鼓舞需求侧变革，敦煌、故宫等超等IP与潮玩交融，催生三星堆盲盒、中国航天积木等赋闲级居品；传统工艺如陶瓷、榫卯结构也奥密融入潮玩遐想。

国潮兴起重构了潮玩商场生态。谢鑫 摄

这场变革倒逼产业从代工形态转向文化原创竞争，也促使潮玩成为传统文化年青化传播的中枢弁言。

“拼酷”的首款国潮居品始于2017年的“好意思猴王”，其背后的生意逻辑浮浅而廓清：《西纪行》是中国东谈主心中最老成的超等IP。没预见居品曾经推出即获商场招供，热销于今。

“固然已畴昔8年，但该居品每月销量仍保持在3000个以上。”钟柳轩默示。这一商场发扬解说，传统文化与优质居品终究会赢得商场招供，也鉴定了“拼酷”团队深耕国潮原创IP的信心。

2018年，“拼酷”推出首款非遗题材居品——花轿；2019年，标志性系列“十里红妆”问世，此后徐徐构建起自身的IP矩阵：国度矿藏、紫禁城、醒狮、大好意思非遗、国学戏曲、气节据说、山海经神兽……

“拼酷”团队依托母公司原有的电子零件加工工艺基础，沿着国潮创作道路，从传统历史文化中经受组装灵感，通过成百上千个精密零件进行拆解遐想。巧合一款居品研发周期短则半年，长则一年以上；动作遐想中枢的结构遐想师培养周期更是长达四五年。

举例，为了保持金属光泽，叶祖峰和团队测验了数百种金属材料，拜访繁多行业工程师，最终发现0.25毫米至0.3毫米的430不锈钢片和黄铜片具备生机的组装成果。

高质料的居品研发很快取得商场反馈。“拼酷”金属拼图居品渐渐被更多年青东谈主选择，爆款不竭涌现：“好意思猴王”热销多年，醒狮在英国年销量达10万件，二十二凤冠走红网罗，“解压神器”“调治系手作”已成为品牌标签。

奉陪居品热度普及，公司营收也终了快速增长，当昨年营业额以150%的速率增长，去年已冲破1.8亿元。

“中华传统文化源源而来，咱们但愿通过3D金属拼图，让年青东谈主了解中国博大高超的文化。在开采居品时，咱们但愿传递被大众招供的精神价值，赢得口碑，而非只是追求收益。”钟柳轩称。

十里红妆系列金属拼图-花轿。谢鑫摄

“用户心爱什么，咱们就遐想什么”

位于东莞石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”，是当地潮玩产业的“腹黑引擎”。踏入挑高25米的穹顶大厅，巨型机械黄鸭悬浮于中庭之上，环形展柜上千款散伙潮玩在激光束下旋转排列，从敦煌飞天机甲到故宫屋檐盲盒，林林总总。

这座占地6万平时米的空间，既是全球买手的朝圣地，更是“中国智造”的微型戏院。

夜深11点，大漂亮潮玩（东莞）公司（以下简称：大漂亮公司）的直播中心依然灯火通后。十几组主播同期开播，几百平时米的直播棚内，主播们关爱地与网友互动。

比年来，东莞涌现出一批“流量驱动研发”的潮玩企业，赶紧占领国际商场，大漂亮公司恰是其中的杰出人物。其旗下头部IP“娃三岁”在2024年终了GMV 20亿元，成为公司十足主力收入着手。

2023年1月，大漂亮公司创始东谈主章霆与CEO徐少胜决定全力押注潮玩赛谈；4月，在听取粉丝忽视后，章霆团队遐想出首款原创IP“娃三岁”萌粒，曾经上线便被抢购一空；九个月后，大漂亮公司在东莞石排镇矜重成立，章霆领导团队将直播间扩展至20余间，并积极联动广东腹地平台、遐想公司与出产厂商。

为何遴荐潮玩赛谈？其背后的生意逻辑异常廓清：潮玩兼具心思价值与金融属性。

与传统潮玩企业不同，大漂亮公司以流量为切入点切入商场，最终依靠IP的数目、质料与销量争夺商场份额。

“咱们的泉源在（浙江）义乌。”徐少胜曾在采访中坦言。

章霆与徐少胜降生主播，每天直播16小时，单场最高诱惑2万至5万东谈主在线，每场直播曝光量可达600万次以上。

这么的布景，使大漂亮公司天生具备“直播基因”。此前，他们主要销售内衣、饰品和文具，但由于居品短少竞争力，流量变现持久存在“天花板”。

他们在直播行业深耕五六年，从代销多个品牌居品，到徐徐创立自有品牌。在此历程中，持久与粉丝互动，使他们对商场需求了如指掌，精确把抓滥用者喜好。

他们练成了一套私有的“手感”与方法论——任何居品一上手，便能判断是否受接待、是否具备商场后劲。

“咱们更像是滥用者的居品总监。”大漂亮公司销售负责东谈主徐少杰称，该公司居品遐想的起点和生意逻辑异常廓清——“用户心爱什么，咱们就遐想什么，然后出产什么。”

抵滥用商场的精确把控，使公司波折领有极强的实行力，居品开采速率极快。

徐少胜曾经默示，他与章霆的实行遵循极高，只消达成一致，坐窝参预实行，一切谮媚。

为了快速占领商场，大漂亮公司开启“直播马拉松”——单场直播长达18小时轮播，主播逐日上播12小时，下播休息三小时后，便直奔工场盯货。

固然以流量驱动研发，但简直决定竞争力的，仍是居品自己。

大漂亮潮玩“娃三岁”的面部玩法。李蔚怡摄

大漂亮公司凭借“萌粒”起家，但简直翻开主流商场的，是毛绒与搪胶工艺的伙同。其独创百元级毛绒玩偶脸部玩法，脸片可拆卸、瞳孔可更换、眸子可动掸，刘海与面部涂鸦还可随情愫DIY。

在商场遴荐上，他们早期成心避让竞争强烈的国内商场，从东南亚起步，凭借快速反应的供应链和高效的经销渠谈赶紧崛起。

针对潮玩的商场定位，大漂亮料理团队秉持“让潮玩成为无国界的说话”的理念，主打“让大众都能买得起的潮玩”。

“这是咱们能够快速崛起的根底原因。”徐少杰坦言。尽管中国商场体量浩荡，但增长速率远不足国际商场，尤其是东南亚等尚未充分开采的区域，商场后劲巨大。

那么，大漂亮公司为何能在国际商场赶紧崛起？总结来看，要津在于亲民与革命。

持久以来，闻名潮玩品牌多以限量与高价动作营销策略，而大漂亮公司的亲民道路赶紧赢得商场招供。举例，如期向中枢粉丝寄送未上市的新品并附上手写问卷，既增强了用户黏性，又获取了贵重的商场反馈；又如订价299元的“AI娃三岁”，尽管接入东谈主工智能导致“用户使用越多，公司盈利越少”，但公司仍相持不加价。

这些举措赢得了商场的无为招供。据统计，2024年“娃三岁”IP总GMV卓绝20亿元，这在潮玩行业中实属萧条。

徐少胜曾默示，亲民并不等于低价，而是一种普适性。举例“娃三岁”的遐想原型来自3岁宝宝的形象，这种形象具有极强的普遍性，无论民族、国度或肤色，都能产生共识。不需要过于艺术化或高端，只消形象可人、价钱亲民、品性过关，就具备无为诱惑力。

比年来，通过在国际酬酢平台打造品牌影响力、积贮用户基础，大漂亮公司的潮玩居品赶紧打入当地商场。去年在东南亚取奏效利后，本年进一步拓展至欧洲、日韩及好意思国，商场反响讲究。

2024年5月，大漂亮公司在东莞设立了颓败出产线，终露出“晨间直播间数据，薄暮活水线改版”的快速反应机制。

就在直播间主播全力带货的同期，研发中心的遐想师仍在连明连夜地绘画建模。

目前，公司已签约近200名遐想师，储备原创IP卓绝100个；2024年4月，首家线下直营店“baby three”在武汉落地，展望一年内将在一线城市开设十余家门店。

“咱们从一启动就接头走品牌化道路，作念长线、永恒发展。”徐少杰称。

东莞市中心的X11潮玩蚁合店。李蔚怡摄

被潮玩再行界说的东莞

傍晚，东莞市中心的X11潮玩蚁合店内，亚克力货架构筑成一座座峡谷，荧光灯管在漫威合金雕像的盾牌上折射出冷冽的弧光。

这是一个令年青东谈主抖擞的潮玩世界，领有不少于8000种潮水玩物商品，涵盖盲盒、手办、BJD娃娃以及潮水文创，因此被网友亲切地称为“中国版秋叶原”。

“记载中国”团队到访时看到，数十排货架奥密分割出上百个悉心叮咛的小场景：拇指大小的萌粒杂沓有致地点缀在微缩景不雅中，搪胶手办整皆排队般排列，毛绒玩偶构成柔嫩的矩阵，金属拼图则能干着冷冽的光辉……

来自深圳、专程来此购物的大学生陈屿，一进店便抖擞不已。他将手指悬停在最新款“机甲哪吒”的磁悬浮展台上方，慷慨地对同伴说：“你看，它确实在吐凉气。”

令东谈主难以联想的是，这家占地3000平时米的潮玩店，日均东谈主潮涌动：有东谈主在热点盲盒前容身端视，有东谈主轻轻摇晃盒子挑选满意的手办，还有东谈主举入辖下手机追着伙计，相干直播间某款支柱多说话互动的AI玩偶何时上架……

此时，支付领导音、机械女声与撕膜声交织成一曲奇妙的复调。而在店铺不远方，一座巨大的LAURA雕镂静静伫立，仿佛在诉说一个执行：中国的“谷子经济”正在起飞。

东莞的石排镇与X11旗舰店之间的干系，恰似神经末梢与腹黑的共生体。

据不完全统计，2024年东莞全市160家鸿沟以上潮玩企业营收接近238亿元，同比增长19%。其中，石排镇成为主力军。

比年来，跟着“哪吒”“冰墩墩”等赋闲级IP的全球热销，外界的眼光也渐渐聚焦于这个小镇。

目前，东莞石排镇已聚积了ToyCity、狼博旺、漫博潮玩、俐噢玩物、摩动核、大漂亮、顺林等一批头部潮玩企业，它们凭借爆款居品在商场中屡获到手，展现出苍劲的产业集群效应。

潮玩正潜入篡改着外界对东莞的刻板印象，传统制造业之都正徐徐被赋予制造底蕴与创意文化的新形象。

“记载中国”团队在调研侦查中发现，从高贵主城区到邻近城镇，一谈随地可见潮玩艺术安装、潮牌蚁合店和街头潮玩贩卖机，令东谈主印象潜入。

潮玩产业为这座城市注入了年青、革命与活力。东莞市委宣传部 供图

这一切标明，潮玩正在再行界说东莞，将其从“世界工场”退换为“生机车间”。

2024年中国玩物和婴童用品协会潮玩分会发布的答复自满，东莞潮玩产业的迅猛发展，标志着城市产业链的升级与价值跃升。

的确如斯，如今好多国际闻名潮玩品牌纷繁落户东莞，而更引东谈主注概念是原土原创IP与遐想力量的崛起，显赫普及了东莞的价值创造力，渐渐解脱了畴昔“制造基地”的单一标签。

更要紧的是，潮玩产业为这座城市注入了年青、革命与活力。创意中心、主题展会和大型潮玩卖场，已成为诱惑年青东谈主的文化磁场。

凭证2023年东莞市东谈主力资源和社会保险局公布的数据，比年来东莞文化创意遐想类东谈主才数目以两位数的速率增长。

“东莞找到了破解传统制造业升级之痛和城市发展瓶颈的冲破口。”一位东莞下层党政干部对“记载中国”团队说。

动作全球产业链的要紧一环，研发遐想与品牌营销一直是东莞制造转型的短板。从玩物到服装、家居、电子等行业，都期望以潮水品牌为牵引，补皆“含笑弧线”两头的薄弱门径。

追溯畴昔，东莞数千家玩物企业中，有90%依赖OEM/ODM形态活命，利润陋劣，难以占据价值链高端；而少数领有原创IP才气的企业，又靠近腾贵的研发资本和IP失败的高风险。

“IP的研发孵化需要大都资金参预，而商场调研也无法保证居品一定能受到滥用者接待。”城仕（东莞）文化科技有限公司（TOY CITY）品牌总监曲瑶坦言。该公司前身德伸工场曾是泡泡玛特的要紧代工场。

2020年，公司原创IP劳拉（LAURA）到手走红，收货了大都诚实粉丝。

这恰是潮玩的私有价值——它提供的不是传统玩物的实长途能，而是心思价值，因此具备更高的溢价空间。

跟着潮玩产业的快速延迟，东莞对高等次东谈主才的需求日益增长。近期，ToyCity在硅谷树立遐想中心，恰是其着急需求的体现。

如何陆续诱惑高等次遐想东谈主才，成为东莞往届党委、政府发奋的地方。

当地党委、政府高度意思意思潮玩产业的发展。本年，由东莞市工信局矜重出台《东莞市加速潮玩和动漫产业发展几许门径》，拿出1.2亿元真金白银，以超通例的力度，从产业生态、商场开拓、实质创作、集群发展、身分保险等五大地方支柱潮玩和动漫产业高质料发展。

“为了更好地诱惑东谈主才开云kaiyun.com，咱们欣喜把办公室设在创意东谈主才聚积的城市。”钟柳轩称。